Ежегодно журнал Forbes оценивает доходы элитных атлетов и спортивных мероприятий. В рейтинг самых дорогих событий попадают различные турниры: от Олимпиад до скачек, от Кубка мира по футболу до студенческих спортивных лиг. Стоимость бренда турнира рассчитывается на основе средних доходов за день от продажи медиаправ, билетов, спонсорских вложений и атрибутики. Краткосрочные шумные события выигрывают у протяженных, содержащих проходные дни. Методика подсчета доходов крупных лиг, таких как НБА или Лига чемпионов, может вызвать вопросы. В любом случае это не рейтинг «самых крутых событий в мире спорта», но дает представление о спортивной экономике. В первой десятке смешались знакомые и экзотические для российского зрителя соревнования.
1-е место
Супербоул (американский футбол)
Стоимость бренда: $663 млн
Почему так дорого:
Финал чемпионата Национальной футбольной лиги США — неизменный лидер рейтинга. Единственный матч, проходящий раз в год в начале февраля, настолько популярен, что давно зажил собственной жизнью как популярнейшее шоу американского телевидения. Это не просто встреча двух команд — ежегодная ярмарка, представляющая все достижения Соединенных Штатов. Суперзвезды сферы шоу-бизнеса от Леди Гаги до Мадонны, рекламные ролики от режиссеров-оскароносцев, чудеса техники и спецэффектов, и многое другое.
Интерес в России:
Известен в узких кругах, сообщества любителей американского футбола есть в России. После каждого Супербоула появляются восторженные отчёты о том, как сходили на «по-американски» футбол. В целом Леди Гага всё же популярнее.
2-е место
Летние Олимпийские игры
Стоимость бренда: $419 млн
Почему так дорого:
Остап Бендер, похоже, перебрался в Рио-де-Жанейро и там живёт и поныне. Бразильской Олимпиаде-2016 предсказывали полный провал, но едва огонь летних Игр погас, МОК поблагодарил хозяев за успешное проведение соревнований. Три миллиарда телезрителей — это колоссальный источник доходов и причина повышенного интереса к олимпийскому движению. Летние Игры привлекают крупнейших спонсоров и политиков из числа самых влиятельных людей планеты. Со времён холодной войны Олимпиада стала способом показать себя супердержавой без ракетных пусков. Правда, расходы (особенно по неофициальным данным) значительно выросли, а само олимпийское движение стремится к беспрецедентному кризису… Но пока всё хорошо.
Интерес в России:
Комментировать нечего? Много видов спорта в стране живы и относительно здоровы потому, что приносят олимпийские медали. Во время летних Игр зрители вспоминают даже об легкой атлетике. На российских турнирах трибуны пустые. Победы на Олимпиадах вызывают интерес к забытым зрителями видам спорта. Фехтовальщица-чемпионка Яна Егорян стала звездой российского «Инстаграма» после завоевания двух золотых медалей в Рио. В России любят победителей.
3-е место
Зимние Олимпийские игры
Стоимость бренда: $285 млн
Почему так дорого:
Зимние игры – как летние, но масштаб иной. В отличие от летних, Белые игры традиционно связывают с небольшими курортами и сохранившейся (хотя здесь, опять же, всё зависит от удачи) природой. Тем не менее МОК привлекает к зимнему проекту крупных спонсоров, например, из Китая, где пройдёт Зимняя Олимпиада-2022. Не так много стран серьёзно вовлечены в зимние виды спорта, но среди них, к счастью для МОК, ведущие державы мира.
Интерес в России:
Рейтинг самых популярных спортсменов России возглавляют футболисты и Мария Шарапова, но хоккеист Александр Овечкин, фигурист Евгений Плющенко и биатлонист Антон Шипулин также известны и любимы зрителями.
Поражение хоккейной сборной в плей-офф Олимпиады отражается на лицах сотен тысяч граждан утром после игры. Фигурное катание — редчайший пример того, как спорт продвинули в прайм-тайм центральных российских телеканалов, пусть и в форме телешоу со звездами. А если бы еще послушали Кирсана Илюмжинова и включили шахматы в зимнюю олимпийскую программу…
4-е место
Чемпионат мира по футболу
Стоимость бренда: $229 млн
Почему так дорого:
Предполагается, что ЧМ-2018 в России принесет доход в 5,5 миллиарда долларов. Хорошо же? Футбол – феномен финансового успеха в спорте, где США не на первых местах. Правда, американцы посещают матчи местного чемпионата по футболу и считают этот вид спорта весьма развивающимся. Если так продолжится… Поглядишь, европейский футбол вытеснит заокеанский с первой позиции. Вот это будет событие!
Интерес в России:
Наш футбол — это неожиданный и противоречивый мир, как многое в нашей стране. В некоторых матчах премьер-лиги трибуны полупустые, а на новой арене «Санкт-Петербург» собралось почти 50 тысяч зрителей. Фанаты «Спартака» и «Зенита» составляют огромные массы, телерейтинги матчей сборной России большие по спортивным меркам, звездных футболистов все узнают. Главное — множество людей интересуются футболом независимо от результатов наших команд. Именно такие люди — основа спортивной аудитории.
5-е место
Игры за звание чемпиона NCAA по студенческому баскетболу.
Стоимость бренда: $228 млн
Почему так дорого:
Студенческая лига? Обходит профессионалов? Шутка ли это? Нет, система студенческого спорта в США — особый мир. У парней, играющих в таких лигах, огромное желание преуспеть, потому что это путь к светлому будущему. Прибавьте к этому высочайшую конкуренцию, которая не позволяет расслабиться, и получите более двадцати миллионов зрителей только по телевизору плюс еще четыре с лишним миллиона в интернете.
Интерес в России:
Баскетбол в целом привлекает не очень много болельщиков, а американские студенческие лиги — только специалистов и преданных поклонников. Тем не менее, те, кто пожелает, смогут смотреть трансляции матчей NCAA на канале Viasat Sport.
6-е место
Рестлмания (ежегодное рестлинг-шоу)
Стоимость бренда: $195 млн
Почему так дорого:
В зале много зрителей, рейтинги трансляций по телевидению в США высокие, а главным образом — популярность супергероев, узнаваемых везде. Все знают усы Халка Хогана, от Австралии до Калининграда. Богатая мимика Джона Сины сделала его любимцем YouTube, а Дуэйн Джонсон добился неплохой карьеры в кино и попал в интернет-мемы. И все это — рестлеры.
Интерес в России:
Спасибо тебе, Николай Фоменко! Благодаря его комментариям шоу-рестлинг в России знают, помнят и где-то даже любят. Может быть, не считают спортом, но это вопрос философский. Для любителей серьезного спорта есть настоящая борьба, которую по счастью не исключили из олимпийской программы.
7-е место
Лига чемпионов УЕФА (футбол)
Стоимость бренда: $185 млн
Почему так дорого:
Цена могла быть большей, если бы в Лиге чемпионов играли только ведущие клубы. Вполне очевидно желание сделать турнир закрытым, как Евролигу баскетбола. Для избежания малоинтересных матчей, таких как «Марибор» — «Ливерпуль» или «Андерлехт» — ПСЖ, необходимо подобное. Но УЕФА продолжает придерживаться демократии. Из 32 команд пять попадают в групповой этап по демократическому пути чемпионов. Если этот путь совсем прекратится, стоимость Лиги чемпионов сразу возрастет.
Интерес в России:
Лигу чемпионов всегда смотрели в нашей стране. Раньше переживали за все российские команды, теперь поддерживают по-европейски. болельщиков «Зенита» вряд ли обрадует выход «Спартака» в плей-офф Лиги чемпионов, а в Москве наверняка позлорадствуют вылетом «Зенита» в 1/16 финала Лиги Европы. Другой немаловажный момент: все это точно покажут в прямом эфире по бесплатному «Матч ТВ» — еще одно отличие от прежних времен, когда еврокубки нам давали дозированно, не чураясь ночных трансляций. Интереса это явно не добавляло.
8-е место
Финальные игры чемпионата колледжского американского футбола.
Стоимость бренда: $176 млн
Почему так дорого:
Типичный российский студент — юноша с не всегда полезными привычками, который старается совмещать учебу и работу. В США практически каждый студент занимается спортом, а те, кому удаётся больше времени уделять ему, становятся профессионалами. Отсюда большой интерес к плей-офф College football — ведь всем хочется увидеть будущую звезду американского футбола.
Интерес в России:
Вы посмеиваетесь? Наши молодежные соревнования смотрят только специалисты или те, у кого нет других дел. Меньше интереса к американским студентам. И смотреть их особенно негде. разве что поискать в интернете, но стоит ли?
9-е место
Дайтона-500 (гонка NASCAR)
Стоимость бренда: $140 млн
Почему так дорого:
В Соединённых Штатах Америки чтут традиции, чему можно поучиться. С «Дайтоны-500» в конце сороковых годов в США началась самая популярная серия NASCAR, собирающая на каждом этапе от 150 до 300 тысяч зрителей и многомиллионную аудиторию. Такой внимательностью грех не воспользоваться, что в этой гоночной серии и делают с успехом.
Интерес в России:
Формула-1 у нас не прижилась. Был один гонщик, но его выставили. Теперь ждут, как повлияют рейтинги телепередачи. Вероятно, без Даниила Квята они не резко возрастут. Другие гоночные серии на «Матч ТВ» найти невозможно. Невыгодно. Гонка «Дайтона-500» тоже мало кого интересует. В основном американские пилоты гоняются на мотодроме в Флориде — кто будет это смотреть в России? Если Квят примет участие в NASCAR, то на «Матч ТВ» могут вспомнить о существовании этой серии.
10-е место
Мировая серия (бейсбол)
Стоимость бренда: $124 млн
Почему так дорого:
В десятке Forbes отсутствуют плей-офф НБА и хоккейный Кубок Стэнли. Здесь нет накруток. Всё определяется телевизионным рейтингом, который у бейсбола значительно выше. Говорится не о простых матчах регулярного чемпионата, а о плей-офф играх, которые в Штатах называют Мировой серией. Хотите доказательства? Пожалуйста!
Финал прошлого года между «Кливлендом» и «Чикаго Кабс» посмотрело более сорока миллионов зрителей в Соединенных Штатах, став самым популярным трансляционным бейсбольным матчем за последние двадцать пять лет.
Интерес в России:
Далеко не все родственники лапты до сих пор воспринимаются в России как экзотика. Отсюда и такой интерес, точнее, его почти полное отсутствие. Смотреть ночные трансляции по каналу Viasat Sport, доступный далеко не всем, готовы только самые отчаянные фанаты бейсбола. В Америке никого не удивит, если на участке у дома папа кидает мяч, а сынишка пытается его отбить битой. Для нашей страны такая картина непривычна. И вряд ли в ближайшее время что-то изменится.