27–29 мая 2021 года в Казани состоялась VIII ежегодная Премия и Форум «Спорт и Россия-2021».
По традиции мероприятие началось с деловой части программы – форума #БизнесСпортИнвестиции, который уже стал неотъемлемой частью Премии и важной площадкой для обмена опытом и построения эффективного взаимодействия среди профессионального сообщества.
На форуме обсудили развитие регионального спорта и туризма
Открыл Форум круглый стол «Драйверы развития российского туризма в 2021 году», на котором обсудили новые реалии туристического бизнеса, а также различные варианты развития внутреннего туризма. Дарья Санникова, директор МКУ «Комитет по развитию туризма Казани», отметила, что значимость развития туристской отрасли в России трудно переоценить, поскольку она оказывает стимулирующее действие на другие секторы экономики, привлекает и мотивирует источники инвестирования, создает новые рабочие места, сохраняет культурный и исторический потенциал страны.
Необходимым условием развития туристической отрасли является формирование спортивной инфраструктуры нового поколения, включая адаптацию городских пространств и парковых зон, а также поддержка и модернизация уже существующих объектов и площадок. Одним из таких примеров, сочетающих в себе развитую инфраструктуру и взаимодействие со спортивной отраслью, является отель «Имеретинский». «Имеретинский» расположен в уникальном месте – в центре ярких событий мирового и российского масштаба. Мы принимали Олимпийские Игры 2014 года, Чемпионат мира 2018, съезды первых лиц мировых держав, становились домом для участников международных соревнований и конференций. Мы горды тем, что держим планку и делаем спорт частью повседневной жизни наших гостей. Благодарим организаторов премии «Спорт и Россия» за высокую оценку нашего труда и уверенность, что мы движемся в правильном направлении», – сказала заместитель директора Лариса Зацепилина.
Особое внимание уделили развитию туризма и спорта на региональном уровне. «Развитие регионального туризма и массового спорта тесно связаны между собой, – отмечает Алексей Ашихмин, вице-президент Федерации спортивного стрелкового многоборья. – В каждом регионе необходимо создать общественное пространство для жителей, комфортное и доступное, где каждый сможет приобщиться к занятиям спортом, и это станет точкой притяжения для туристов из разных городов. Именно поэтому мы начали строительство Центра спорта и туризма в сельской местности Астраханской области. Цель нашего проекта – создать центр «три в одном», который объединит спорт, туризм и культуру».
Участники дискуссии отреагировали на закон о едином регуляторе азартных игр
Одной из самых актуальных тем форума стала панельная дискуссия «Изменения в законодательстве о букмекерских компаниях», официальным партнером которой выступила БК «Лига Ставок» при участии представителей от Ведомости. Спорт и ИД «Советский спорт».
В обсуждении нового закона и его последствий для спорта приняли участие представители букмекерской отрасли, топовые спортивные медиа и органы власти. Модератором выступила Мария Бутова, начальник информационного управления и спортивно-массовых мероприятий ГБУ «МГФСО» МОСКОМСПОРТА.
Новый закон, согласно которому в России создается единый регулятор азартных игр, вызвал неоднозначную реакцию в отрасли. Участники дискуссии отметили, что сейчас крайне важно наладить рабочий диалог между участниками букмекерской отрасли, спортивными федерациями, регулятором, надзорными органами. Такое взаимодействие позволит наладить регулирование отчислений, которые делают букмекерские компании, для прозрачного и честного распределения средств между всеми спортивными федерациями.
«От нашего структурированного взаимодействия зависит настоящее и будущее национального спорта, – считает Игорь Столяров, заместитель генерального директора БК «Лига Ставок». – «Мы уже давно ушли в цифру, а пандемия подтолкнула нас к ускорению этих трендов. Трансформируется и мир спорта, и правовое поле букмекерской отрасли. 1 октября заканчивается цикл законодательных изменений в российской букмекерской отрасли, которые могут сильно повлиять и на экономику спорта в том числе. Изменяется принцип финансирования, выплат целевых отчислений букмекеров на развитие спорта. Как следствие – мы ожидаем значительное сокращение спонсорских и медийных контрактов в отрасли. Чтобы этого не произошло, мы хотим выстроить правильный диалог с Минфином, с Минспортом, с Общественной палатой, с Госдумой».
Также в рамках форума состоялся РUBLIC TALK «Текущее состояние развития массового спорта», на котором Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил результаты исследования «Специфика восприятия россиянами здорового образа жизни и занятия спортом».
Завершением форума стало интервью «Жизнь после спорта: личный опыт эпохи пандемии» с баскетболистом Виктором Кейру и футболистом Дмитрием Сенниковым. Модератором выступил Николай Яременко, главный редактор и генеральный директор газеты «Советский спорт».
Партнером Форума выступила компания MIXIT. PR-директор Mixit Анна Кабанова рассказала, что поддержка мероприятий направленных на популяризацию спорта очень важна, так как здоровый образ жизни и естественная красота взаимосвязаны: «Сегодня MIXIT «Лаборатория современной косметики» – это молодой, стремительно развивающийся бренд с собственным производством и лабораторией. Mixit поддерживает естественную красоту и заботится о ней. Наша философия: дарить добро и положительные эмоции и, конечно, заботиться о здоровье, поэтому поддержка социально-значимых проектов, в том числе спортивных, лежит в основе идеологии бренда».
Лауреатами стали несколько десятков компаний
После окончания форума состоялась официальная церемония награждения, на которой были объявлены компании-победители, которые добились наилучших результатов в сфере продвижения и поддержки спорта в России. На открытии церемонии награждения с приветственным словом выступили Лариса Михеева, советник министра спорта Российской Федерации и Владимир Леонов, министр спорта Республики Татарстан.
Лауреатами премии стали такие компании, как ПАО «Газпром» и Коммуникационное агентство АГТ, World class, Yota, ПАО «Ростелеком», Федерация спортивного стрелкового многоборья, «БАТ Россия», Сrocus Fitness, АНО «Атом-спорт», АО «Апатит», АО «УК «Динамо», ПАО «Уралкалий», Parimatch Russia, FABERLIC (cывороточный протеин Sculpta), X-Fit в России, BetBoom, школа йоги DO YOGA, медиахолдинг MAER, UFC Gym Russia, Khimki Badminton Club, UFC Russia, «Плеймейкер», City Sport, Herbalife Nutrition, Гостиничный комплекс «Имеретинский», ООО «АВТОТОР Арена», Black Star Fitness, Wellness by Oriflame, Сеть фитнес-клубов Pride Club, Фитнес-клуб Ninja Fit, Фитнес-студия GORKY STREET, Spirit.Fitness, Фитнес-клуб «Citrus», Школа спортивного и оздоровительного плавания «Дельфин», ECOMARKET.RU, Федерация Батон Твирлинга и Мажореток.
«Вся команда Crocus Fitness очень рада, что жюри премии «Спорт и Россия» нас отметили как лучшую сеть фитнес-клубов премиум класса в России. Мы действительно стремимся к самым высоким стандартам качества услуг, а также прикладываем все силы, чтобы спорт и фитнес в России стал важным элементом жизни каждого», – сказал на торжественной церемонии генеральный директор сети фитнес-клубов Crocus Fitness Влад Петров.
Награду получили лучшие проекты в таких категориях, как:
• спортивные товары и услуги;
• профессионалы спорта и здорового образа жизни;
• корпоративные социально-спортивные проекты;
• лучшие проекты по видам спорта;
• спонсорские спортивные проекты;
• информационные проекты в области спорта и здорового образа жизни и др.
Последствия пандемии Covid-19 мы видим во всех сферах жизни без исключения, круто меняя наше отношение ко многим вещам. Мы стали еще внимательнее относиться к собственному здоровью, при этом акценты все больше смещаются от количества к качеству. В центре внимания сообщества сейчас находится фитнес с использованием цифровых технологий. В прошлом году произошла быстрая переориентация в сторону онлайн-фитнеса, связанная с необходимостью оставаться дома. «Опыт прошлого пандемийного года показал, насколько важно уделять внимание здоровью, и компания World Class, понимая необходимость популяризации здорового образа жизни и фитнеса, взяла на себя в это непростое время важную миссию – принести спорт в каждый дом. Запустив в марте 2020 года ежедневную трансляцию бесплатных онлайн-тренировок на своих каналах в соцсетях, World Class, по-сути, реализовал большой социальный проект, который помог многим пережить месяца самоизоляции, справиться со стрессом и держать себя в тонусе», – комментирует руководитель департамента по связям с общественностью World Class Елена Кириленко.
Глобальные изменения в сфере цифровизации произошли не только в фитнес-индустрии, но и на медиарынке, заставляя спортивные СМИ искать креативные решения для продвижения своего продукта. “Мы ставим перед собой амбициозные планы: переформатировать рынок спортивных СМИ России, который переживает нелегкие времена. С одной стороны на нас давят агрегаторы и экосистемы. С другой – блогеры, ютуберы и, не побоюсь этого слова, тиктокеры. Наш Матч-центр – это первый инструмент, который мы вывели на рынок. Это простой и удобный информационный блок, который позволяет монетизировать трафик спортивных медиа сайтов. Приглашаем всех к сотрудничеству!» – комментирует Максим Сычев, руководитель проекта Playmaker24.ru.
Среди почетных гостей были российский футболист Дмитрий Сенников, баскетболист Виктор Кейру, российский прыгун в воду Глеб Гальперин, российские хоккеист, центральный нападающий клуба КХЛ «Ак Барс» Александр Бурмистров.
