Вероника Степанова, олимпийская чемпионка, затронула интересную тему – рейтинги телесмотрения лыжных соревнований.
в своей колонке на сайте Матч ТВВ самый разгар российского и мирового лыжных сезонов важно оценить уровень интереса к ним.
Профессиональные аспекты, такие как точность измерения спринта и оценка квалификации, нас не касаются.
Это не волнует широкую аудиторию. Рассмотрим другое.
Лыжным гонкам на российском телевидении требуется прежде всего постоянный показ.
Без регулярного обновления контента нет оценок и нет новых читателей. Такой закон медиа. Это понимают все журналисты, все блогеры, все шестилетние тиктокеры.
Пока Кубок России не покажут регулярно и по основным каналам, все разговоры о рейтингах бесполезны. Рейтингов не будет. Не давайте себя обмануть хорошими онлайн-показателями. Внимание зрителей так не работает. Зрителю нужна телепрограмма с указанием времени трансляций.
Следовательно, встаёт вопрос о необходимости лыжных состязаний на телевидении. Стоит ли регулярно транслировать их? Если нет, то как добиться, чтобы они стали востребованными?
Смотрим рейтинги начала сезонаНе просто наблюдаем, а анализируем и замечаем, что — востребованы больше, чем незатребованы!
Некоторые лыжные гонки попадают в десятку самых популярных передач. Биатлон постоянно входит в этот список. Если по количеству показов лыжних состязаний уравнять биатлону, то и лыжи займут место в топе. Обратите внимание на недостаток зрителей среди любителей лыжных гонок, именно те, кто чаще всего смотрит телевизор. Им не хватает регулярности трансляций. Предложите им постоянные показы — и они будут смотреть.
Для этого требуется плотный график мероприятий, и Степанова совершенно права, предлагая больше звездных гонок в Подмосковье. Формат мало чем важен для телезрителей (можно сказать, что вовсе не важен), а вот качественное изображение и известные лица — очень многое. Всё это нужно обеспечивать.
Важно не формат гонок, а то, что это будут гонки.
Я не соглашусь с критикой индивидуальных гонок. Ничем они не хуже любой олимпийской дисциплины, где зачет идет по результату лидера. Прыгуны в высоту ведь не одновременно бегут к барьеру, правда? А какое было бы зрелище! Увы, нет, это происходит по очереди, да еще с пропусками попыток, не очевидными для массового зрителя.
Так и здесь. Покажите зрителю большой красивый секундомер и бегущего в подъем Большунова, и зритель будет только рад. Именно так транслируют автогонки и многие другие события.
Я против постановки кадров и считаю, что эмоции во время гонки важнее интервью сразу после финиша. По моему мнению, качественные съемки гонки, танцы на награждении и яркие включения с трибун привлекут больше внимания, чем комментарии лыжников. Кроме того, эти комментарии после гонки… не отличаются разнообразием.
Что касается интереса к спорту, то за четверть века он в целом остался прежним. Многие любят упоминать цифры 2018 года, но это был пиковый скачок, вызванный противостоянием Загитовой и Медведевой, а также футбольным Чемпионатом Мира 2018 года. Эхо этого скачка ощущается до сих пор, однако глобально ничего не изменилось. Аудитория спорта стабильна и прежде всего требует стабильных трансляций. Как и 25 лет назад.
В России популярны лыжные гонки. Большунов, Степанова и Устюгов привлекают больше внимания, чем большинство футболистов. В целом по стране они гораздо известнее, хотя в Москве это менее заметно.
Лыжам требуется передача по эфиру, а всё остальное найдется потом.